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“特种兵式”旅游、淄博“赶烤”、“一起去看音乐节”……这些时髦的玩法正在成为新的旅游消费热点。无一例外，这些玩法都是由年轻一代消费群体率先启动的。
与父辈相比，年轻人在旅游上有许多新想法。老一辈喜欢欣赏自然风光、参观古迹、在标志性景点“打卡”。但是，对年轻人来说，观光已不是唯一吸引他们前往目的地的因素。
现代年轻人对于探索未知世界具有极高的好奇心，更关注情绪价值和社交属性。他们可以为了一口烤串，一碗热门电视剧中的猪蹄面而奔走千里；可以为了狂欢草地音乐节，大声哼唱而选择“诗和远方”；可以为了参加少数民族独特的节日庆典而开启一次说走就走的旅程。特色美食、兴趣爱好、文化体验和节庆活动都可以成为年轻人踏出家门，前往远方的理由。
老一辈更需要旅行社等传统旅游组织安排旅行计划，而年轻人更喜欢自由行、自驾游，选择最近的周末而不是事先计划。现在，交通网络的便利、住宿、餐饮等服务的普及以及各种在线旅游平台的兴起，为年轻人出行提供了便利，从而使旅游成为更频繁、更多样化的消费活动。
最近的调查数据表明，今年初，70%以上的年轻人计划出游。年轻人是旅游消费的主力。了解他们的喜好、点燃他们的热情、拥抱并理解他们，将为未来开启更多可能。
尽管自然馈赠的山水、历史悠久的文化景观仍然是吸引游客的关键因素，但当地人的生活场景、活力的生活方式和有趣的文化活动同样吸引年轻人。为年轻人提供一个“说走就走”的理由，每个目的地有值得重新审视的资源，包括古朴的街巷和时髦的商业街区、音乐厅、美术馆、戏剧场等文化场所、有民族特色的“村晚”和“村BA”，都可能成为新的旅游吸引物。对于每个目的地还可以挖掘文化方面的信息，包括古老的非遗手艺和传统的节庆活动，以寻求更多与年轻人对话的方式，并向他们发出诱人的邀请。除此之外，每个目的地也应该打造自己的品牌。旅游可以与农业、科技、艺术、体育广泛融合。如何以个性、品质、态度等标签，让狂热音乐迷、艺术爱好者和运动粉丝相聚在一起，是吸引年轻人的关键。
年轻人是互联网时代的伴侣，他们有更多获取信息和表达自己的欲望。传统的单向宣传方式不容易“出圈”，学会年轻人喜欢的“种草”方式，学会互动与玩梗，建立与年轻人的情感共鸣已经是旅游营销推广必须学习的课程。但是能够让游客长期停留并反复访问的目的地，始终需要基础设施和公共服务的完善、交通体系的便捷、商业环境的现代化和高品质的服务。
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