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“积木宝贝”作为国内知名早教机构,拥有会员10万余人,全国门店近200家,是国内首个提出“体能、智能和心理三维平衡发展”早教理念、强调儿童心理建构与拓展及家庭育儿示范理念的头部早教品牌。
围绕积木宝贝核心IP,公司布局线下早教中心,采用与中科院心理所联合自主研发的SEPT教育课程体系+成长测评体系,促进宝宝体能、智能、心理能力三维平衡发展;同时建立多渠道多平台线上内容IP体系,通过育儿节目、书籍、短视频等多元形式,传播“科学早教”理念和知识,为公司着力开展的线上课程包业务积累了大量潜在用户。
(积木宝贝线下中心)
在内容付费上的尝试,是积木宝贝厚积薄发的具体表现。从线下门店到打造品牌IP,再到内容盈利,【积木育儿学院】采取会员制形式,以“积木育儿”IP为品牌赋值,凭借多年累积的品牌和流量优势进行销售。
2018年11月19日,深耕早教10年的积木宝贝,通过近50000份育儿调查问卷,汇总10万妈妈育儿痛点,推出了符合中国家庭的线上早教育儿平台——【积木育儿学院】。
积木育儿学院由几十位国内外知名育儿专家坐镇,并引入了中科院心理研究所的【家庭育儿水平测评系统】。课程依据积木宝贝科学早教的“三维九大学阶理论”,从抚触、音乐、运动、故事、认知和创意等六大主题入手,全面适配0—6岁宝宝「三维平衡发展」。
作为积木宝贝的核心产品之一,积木育儿学院每年给会员的权益有672节线上早教课程、6次育儿成长水平测评以及专属育儿社群服务。内容涵盖婴儿抚触、宝宝性格培养、大脑发育、身高发育、艺术启蒙、秋冬护理、儿歌故事等几十个主题,专注解决妈妈带娃过程的超刚难题,受到了父母们的一致好评。
(积木育儿学院界面)
不难发现,在内容层面,积木宝贝除了普及科学早教理念和让父母认知孩子行为外,还会考虑当下年轻妈妈们的育儿焦虑,并进一步地给到实践方法。
而妈妈视角也是积木育儿学院选题内容的重要来源。
以大咖微课课程专栏为例,积木宝贝团队除了在线下门店进行用户调研,还会深入各个渠道去了解当下妈妈群体最关心的育儿问题,然后在征集的结果中,就一个关键词(比如儿童性教育、孩子身高、英语学习)去分析用户的核心痛点,并交由相应的专家进行解答,最后再将学术观点“翻译”成用户语言去进行内容生产制作。
而课程上线后,与会员妈妈之间的交互除了能够帮助团队获取反馈外,也是搜集用户需求的一个重要角度。
据悉,日前“科学早教”机构“积木宝贝”宣布完成数千万元A+轮融资。本轮融资完成后,父母教育内容体系的搭建仍会是团队在短期内的核心任务,除了横向涵盖 0-6 岁全年龄段的成长话题外,也会在纵向将孩子的能力成长话题进行细分,形成“关键词”、提炼核心内容,体现在内容产品上。
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