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所谓中产人群,是指一批有稳定收入,能够推动内需增长,并给社会带来稳定发展的积极向上的群体。尤其是在女性消费更为占主导的当今时代,中产女性消费俨然已经成为拉动中国消费市场发展的极大动力。在唯品会《中国中产女性消费报告》(一下称《中产报告》)中,数据显示,在2018年中国中产女性人数就达到了7746万,约占整体女性人数的11.3%。在中国整体经济环境稳中向好的态势下,中产女性的收入逐年提高,直接驱动中产女性对更高层次消费即更高品质生活的追求。
而中产女性在消费方面拥有五大共性,例如对品牌以及价格的敏感,当大牌打折时,有88.8%的中产女性更倾向于购买国外大牌运动产品。而对购物和品牌信息的了解,多数是来自自我研习、熟人推荐以及更高收入人群的示范效应。虽然信息获取碎片化,但获取渠道固定化。高端品牌的价格策略,更容易打动中产人群。品牌特卖,成为中产女性接受品牌认知教育的重要渠道。这也是为何唯品会这个品牌特卖平台如此受消费者,尤其是中产女性喜爱的原因之一。
对中产女性而言,如今的消费更加倾向于为自己塑造一个体面的人生。从唯品会《中产报告》中可知,女性的自我意识已经觉醒,在消费方面更自主更悦己。在消费购物方面,从有用到有品,更加追求大品牌高品质产品,阶层认同诉求较为强烈。从精神层面而言,中产女性如今的消费行为,相比物质的有形消费,在教育、旅游、健身塑型等“无形消费”上的投入越来越大。从唯品会近年来的订单数据来看,如今中产女性的消费对品牌与价格更加敏感,追求高品质生活,对商品希望更加个性化、高品质,让自己拥有更加舒适、更加体面的人生。
而追求品牌与品质,同时精明消费的追求更实惠的价格,唯品会这样的特卖电商平台无疑是最佳选择。而电商网购,也成为中产女性对品牌认知的重要渠道之一。中产女性的消费行为已经成为一个趋势,尤其是一二线更是辐射着三四线城市,带动了整个市场的发展,让越来越多的女性成为追求品质生活的中产,似乎就是在诉说着中产女性停不下来的体面人生的故事。
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