来源:2019-01-11 00:00:00 热度:

新品牌引发“新躁动” 华凌重磅首发“京品”空调撬动年轻市场

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自去年9月推出之后,京东家电推出的家电“新物种”就成为家电市场一股强劲的“京旋风”。只要打上“京品家电”标签的家电商品,就会受到消费者,特别是年轻消费者的追捧。

又何止是消费者,家电品牌对“京品家电”同样心向往之。1月10日,一场主题为“新物种·降临”的京品家电首发仪式在羊城广州举行。与众不同是,此次推出的不仅是京品家电的新空调产品,更是美的集团华凌品牌的的诞生。发布会现场被设计为多元沉浸式的艺术场景,分别围绕“自由&自律”、“复杂&纯粹”、“动&静”、“敢做&敢zuo”四组关键词,通过多种维度凸显新物种内涵,象征着年轻群体对自我、生活、工作、情感的多维诠释,用艺术展示、创意互动、灵感探索激活了“新物种”的个性。

“新物种”也自然带来新期待。京东家电空调采销部总经理邱志浩与美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明、美的集团家用空调事业部副总经理兼国内营销总经理刘涛等企业领导,共同宣布华凌空调这一年轻的品牌将与京东家电一道,以京品家电独家专供品跑赢2019年空调大市场!

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邱志浩(左二)与品牌方领导一同开启华凌品牌启动仪式

新品牌定义家电“年轻态”

京东家电的销售大数据显示,80、90后已经成为家电消费的主力军。他们有着和父辈截然不同的消费观念, 高端、节能、品质、专业化,是他们选购家电商品的必要因素。也正因如此,消费升级一直是近年来家电市场的主旋律。

作为美的集团家用空调的重点项目,华凌将目光聚焦于当下的年轻消费群体。通过与京东家电的战略合作,借助后者大数据平台优势,结合年轻用户的消费心理,深入解读品牌理念,以“新物种 新躁动”的前卫时尚潮流意识,拥抱新一代年轻消费群体,打造出他们专属的空调。这不仅体现在外观审美上,更需在产品功能上下功夫。此次首发的华凌空调重塑了“白色经典”的设计理念,创造出极简、极纯的白色磨砂质感空调,更符合年轻群体百搭的消费习惯。在功能方面, “一键防直吹“、”一键抽取滤网“、”一键远程调控“等人性化设计,符合了年轻消费者追求简单舒适的生活理念。

曲向明在发布会上表示,泛90后逐渐承载家电市场主流消费群体,不同于对产品功能性的单纯需求,他们更逐渐导向对产品赋予的情感认同。华凌空调承诺用好看的造型、好看的功能、好玩的互动,打破传统家电模式的束缚,坚持求新不止。至于选择“老朋友”京东家电作为与消费者见面的首个平台,既是双方对多年来合作成果的肯定,更体现出华凌空调对“京品家电”这一家电“新物种”的充分认可。作为空调行业的新品牌,华凌将推出京品家电专供机型,与京东一道俘获年轻消费者的“芳心”。

“新物种”带来市场新机遇

与华凌品牌一样,“京品家电”同样是家电行业的“新物种”。其是京东通过AI算法和大数据的集成,对于消费者家电购买喜好、页面浏览、停留时间、购买记录等信息进行抓取,进而以这些信息为基础导向,再与各大家电品牌商独家定制因需定产的家电优选品,集成了品牌方和京东的所有优势资源,并得到京东家电给予的专属优惠。2018年11.11全球好物节期间,已经上线的63个家电品牌的44个品类、超过200款京品家电,受到了消费者的热情追捧,整体销售额高达10月的3.5倍。12.12当天,京品家电继续受到消费者的热情追捧,其销售额已经占到京东家电整体销售额的近10%,成为增长最迅猛的家电“新势力”,也显示出市场对个性化、品质化的专供优选家电商品日益增长的旺盛需求。

此次发布会上,华凌一口气推出4款京品家电空调挂机,同时,曲向明还表示,未来华凌还将推出2款京品家电空调柜机。华凌相信,每一款“京品”空调,都将成为家电市场的爆款产品。华凌空调有能力也有信心跻身行业TOP5品牌。华凌空调将与京品家电携手奋进,共同成长。

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邱志浩(左)与刘涛(右)共同发布华凌 “京品家电”新品艺术圆柱柜机

邱志浩则在现场表示,品牌年轻化是未来消费特征的一大趋势。此次华凌空调京品家电的首发,不仅是从产品迭代升级至多维领域的跨界尝试,更充分展现出家电品牌拥抱年轻消费群体的决心。未来,京东将不断探索尝试与家电品牌联动,通过京品家电这样能想你所想的专供优选品,深入挖掘年轻消费市场,寻找家电行业的消费新亮点!

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