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众所周知P2P平台推广难，烧钱成风获客成本高，很多平台都投入了大量的资金砸在广告上面，像我们所熟知的翼龙贷更是以3.7亿夺得央视标王，还有曾经风光一时的e租宝也是央视广告榜的一员。然而更加雪上加霜的是，北京市工商局已经下达禁令，要求全北京市各区级下架所有与民间融资相关的广告，包括P2P、理财广告等等。如果平台不希望被下架的话，就需要征得区以上级别金融办的同意。
据悉，这一次的北京工商局下架P2P广告，应该是受前段时间闹得沸沸扬扬的“e租宝”事件的影响。也许“e租宝”事件是促进政府加强互联网金融监管的转捩点。关于这次下架，一位消息人士透露，目前北京市工商局已下达电话通知，正式文件也将会在近期下发。北京的电视台、报纸、建筑物、互联网等形式广告均在禁止范围之内。
央视等国家级媒体上的P2P广告不受影响
曾几何时上央视广告一度是P2P值得信赖的标示，直到e租宝事件的出现击碎这一评价，不过这次北京市工商局要求下架P2P广告通知，央视等国家级媒体上的P2P广告并不受影响，因为央视等国家级媒体不在北京市工商局的管辖范围内。
不过该禁令要执行到位还需要一段时间，因为会涉及到一些媒体与P2P平台已经签了合同的广告该怎样处理的问题。而且，互联网广告归网信办管辖，电视报纸广告归市委宣传部管辖，各部门之间协调也需要时间。近几年P2P网贷呈爆发式发展，很多平台都开始在各大媒体平台疯狂砸钱进行广告轰炸，以此来增加平台的曝光度，吸引用户。但P2P频频爆发各种跑路、倒闭事件，投资人蒙受重大损失。所以，这一次的北京市工商局广告禁令意味着政府不再放任互联网金融。
P2P砸钱广告为平台增信的时代或成为过去
相信在e租宝事件之前，很多投资人都会把平台上过央视当做可靠的标志。也许e租宝事件涉及近90万投资人当中就有很多是慕央视广告之名而来的。年底发布的监管细则，就明确规定P2P平台只是作为信息中介，作为信息中介平台背景有多雄厚还有那么重要吗？平台只作为信息中介，投资人直接面对的借款人及借款项目，投资人需要自买自负，平台并不能提供任何保障。而且，疯狂砸钱广告增加平台的经营成本，也无形中增加其倒闭风险。现在投资人要理性对待P2P广告，不能盲目信任所谓的有钱投广告就一定可靠，还是亲自考察平台风控能力、运营状况、股东背景、逾期率、坏账率等详细情况。
随着监管细则的落地和行业标准的完善，P2P砸钱广告的时代或成为过去，投资人再也不会因为P2P平台在电视上“混个脸熟”就轻易掏腰包了。
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