来源：2024-04-19 00:00:00 热度：

喜马拉雅大师课重塑音频好课携蒋勋等头部IP引领知识付费新潮流

在4月18日的夜晚，备受华人社会尊敬的作家、画家及诗人蒋勋先生，以特邀嘉宾的身份，通过线上直播的方式，参与了喜马拉雅的423听书节。他为听众带来了一场关于“无用之学”的深刻演讲——《春日诗话特辑：春天里的文学》。这次线上活动恰逢喜马拉雅无用学·大师课会员产品发布一周年之际。自2023年推出以来，大师课一直致力于为对广泛文化领域感兴趣的用户，以及那些渴望个人知识成长的人们，提供高水准的知识服务。至今，已推出包括修习、审美、内观、求知在内的四大类别的大师课程。一年的时间里，共有65位文化大师的128门经典课程上线，举办了12场线下大师面对面活动，为听众带来了一场知识的盛宴。目前，喜马拉雅大师课会员数已超过4万，其中女性付费用户占比超过60%。据透露，蒋勋先生计划于今年6月15日在杭州举办一场千人规模的线下专场活动。蒋勋先生的加盟，为喜马拉雅大师课带来了重要的发展。自去年登陆喜马拉雅以来，蒋勋系列以其深厚的文化背景和独到的艺术视角，赢得了众多用户的关注。经过一年多的发展，蒋勋系列在喜马拉雅的播放量已达到3842万次。平台上现已收录了《蒋勋细说红楼》、《蒋勋细说庄子》、《蒋勋：中国文学之美》等13部作品，内容涵盖文学、美学、诗歌等多个领域。自2023年起，喜马拉雅与多位杰出学者合作，包括天体物理学家张双南、哲学教授王德峰、北京大学中文系教授戴锦华，以及资深学者许子东、费勇、周国平、施展，作家张大春、刘瑜，资深媒体人梁文道等，共同举办了十二场无用学·大师面对面活动，吸引了数十万观众线上线下参与。在喜马拉雅无用学·大师课的直播中，蒋勋深入探讨了庄子的哲学思想，提出“无用之用方为大用”的观点，强调了超越功利、追求内在价值的重要性。公开数据显示，到2025年，国内知识付费用户规模预计将达到6.4亿人，市场规模将达到3808.8亿元。喜马拉雅平台以其独特的视角和创新的模式，正在重新定义知识付费行业。知识产品具有商品和文化的双重属性，一年来，喜马拉雅大师课还上线了王德峰、钱文忠、郭继承、张其成、费勇等国学、哲学、文学领域的大咖课程。在对抗虚无、对抗孤独的声音世界中，听众通过点赞投票表达了自己的选择。 2024年第一季度，北师大的陈宝国教授入驻喜马拉雅，同期上线的还有广州大学的胡宜安教授、斯坦福大学的童慧琦教授等，他们在平台上讨论心理学、正念冥想、生死等话题，关注当代人的内心需求。2024年春节期间，喜马拉雅上受欢迎的大师课专辑包括《蒋勋细说红楼梦》、《胡宜安·生死课》、《北师大陈宝国·心理学通识课》、《AI实践真知课》等。其中，喜马拉雅与中国企业家杂志联合制作的《AI实践真知课》荣获国家广电总局2023年度优秀网络视听作品。随着知识经济的稳步发展，非核心、缺乏刚性的“通用技能”类内容，如时间管理课程和短视频剪辑指导等，其稀缺性已显著减弱。然而，音频知识内容的发展路径日益明朗，除了音频直播外，其增长主要沿着两条脉络展开：一方面是注重实用性和功利性的刚需知识，满足用户在特定领域内的快速学习需求；另一方面是注重趣味性和文化深度的内容，以故事和文化为导向，重新定义了知识付费的潮流。喜马拉雅大师课作为平台的头部IP，不仅汇聚了众多文化巨匠的智慧，更以其独特的运营模式，重塑了音频行业的内容产业定位。传统的线性思维将产业链视为上下游的单线关系，而网状思维则强调生态系统中各要素之间的交织与互动。在这种新的认知框架下，喜马拉雅大师课是与众多文化IP、创作者、用户等共同构成的生态网络的一部分。随着2024年第七届“423听书节”的开幕，我们见证了社会学家涂尔干所描述的“集体欢腾”这一购物狂欢节概念的生动演绎。在这种氛围中，用户们建立起共同的认知和喜好，他们的积极评论、点赞、转发以及付费行为，展现了对精品有声书和有声好课的热爱与推崇。这一音频行业的集体欢腾不仅为用户提供了表达喜好的平台，也为整个知识经济注入了新的活力与机遇。

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