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近期，海尔智家在A股和港股持续回购公司股份，引起了业界广泛关注。
海尔智家在5月21日宣布，当月公司已回购A股435万股。此前，海尔智家表示已于2023年1月31日完成上一轮回购，耗资15.1亿对公司A股股份进行了回购5976.8万股。同时，海尔智家还在回购A股的同时对港股进行了回购，自5月9日至5月17日已累计回购超过200万股。
海尔智家不断回购股票，表明公司对自身业绩增长充满信心。这种信心来自于什么呢？在大环境角度看，这源自国内外市场经济复苏，推动市场增长和降低成本。从海尔智家自身出发，这种自信不仅来自于公司高端化、全球化和智能化的先机，更源自于10年、20年、30年前制定的的战略布局，这些决策展现了企业的战略坚持和发展前景。
高端化是行业增长的新引擎
近几年，国内的家电、手机甚至汽车品牌都在积极进军高端市场。因为只有在高端市场取得成功，才能获得可观的利润率。
在家电行业，海尔智家通过卡萨帝、美的品牌打造了COLMO，格力推出了TOSOT。据市占率数据显示，2023年第一季度，卡萨帝高端市场持续稳居第一，其中卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到40%、86.3%，空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。COLMO去年1-8月在万元洗衣机市场市场份额为6.8％，15000+空调市场份额为18％，万元冰箱尚未进入市场TOP3。
卡萨帝拥有绝对领先优势，是因为起步早且战略明确。2006年，当时国内家电企业都在打价格战，海尔智家推出卡萨帝高端品牌。经过10年的坚定发展，如今卡萨帝已经连续6年占据高端市场第一。同时，早在2010年，美的集团就陆续推出了凡帝罗、比佛利等高端品牌。
卡萨帝在中国实现领先后，布局也在海外持续扩展，在登陆欧洲、泰国之后，又于2023年1月4日进军了巴基斯坦等国。在其他高端品牌刚开始起步之时，卡萨帝又向前迈进。
海尔智家在高端化领域的领先并未阻止公司继续扩展品牌布局。斐雪派克在上海喜盈门国际建材家居品牌中心开设了第一个生活奢适馆，全面进军中国超高端
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