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历经了空拍机Karma的挫败，GoPro上周传出裁员300人消息，更宣布要退出空拍机市场，CEO尼克‧伍德曼（Nick Woodman）除了宣布了几项公司资源重建计画，今天更有内部人士透露，GoPro已经雇用摩根大通（JPMorgan Chase ），正考虑寻求潜在买家要将公司出售。
过去谈到泛舟、跳伞等户外运动的摄影选择，许多人第一时间都会想到GoPro，红极一时的GoPro，无论上山下海仍能拍出稳定高品质的画面，透过声历其境的影像，满足人人都想当英雄的心愿，从爆红到面临出售，GoPro为什么会走到这一步？
裁员、退出空拍机市场，GoPro重整瘦身
全球知名的运动摄影机制造商GoPro，调降了2017第四季的营收预测，从原本预期的4.8亿美元，调降至约3.4亿美元。
GoPro透过内部信件向员工解释，公司正在进行一系列的更贴近业务需求的资源重建计画，包括调降HERO5 Black运动摄影机价格至399美元，CEO尼克‧伍德曼也主动将自己2018年的薪水减到1美元，加上上周宣布的大裁员消息，GoPro员工一下子从1254人减少到不到1000人，并表示未来不会再推出任何空拍机产品，从此退出空拍机市场。
裁员、CEO减薪、调降产品价格、退出空拍机市场，预计可以帮GoPro节省大约8000万美元的运营支出，「2018年GoPro将致力于整顿事业，我对我们硬件和软件未来感到兴奋，放眼未来，我们将调整公司较低的支出模式营运，让GoPro在2018下半年重回获利和成长。」CEO尼克‧伍德曼信誓旦旦地说。
▲GoProCEO尼克‧伍德曼（Nick Woodman），主动将自己2018年的薪水减到1美元。
传雇用摩根大通，研究出售事宜
上周GoPro裁掉近300名员工，大部分都是空拍机Karma部门的员工，GoPro自2014年进行IPO以来表现一直都不太好，除了裁员、退出空拍机市场，现在更传出GoPro正在寻求出售的消息。
根据《CNBC》报导，GoPro雇用摩根大通（JPMorgan Chase）作为公司财务顾问，研究有关出售事宜。「如果有机会可以让GoPro与大公司合作拓展业务，这绝对会是我们考虑的方向。」GoProCEO尼克‧伍德曼（Nick Woodman）说：「有合作伙伴或被收购也许对我们来说会更容易些。」
同时尼克‧伍德曼也向《彭博社》证实：「摩根大通是我们的财务顾问，但我们还没有请他们帮我们卖公司。」尼克‧伍德曼解释GoPro有出售的打算，但还没有很积极地寻找买家。
▲大裁员后，今天传出GoPro雇用摩根大通（JPMorgan Chase ）来研究公司出售事宜。
市场竞争激烈，GoPro空拍机大梦飞得辛苦
GoPro已历经多次裁员，这次裁员是自2016年以来第三次精简人力，2014年GoPro刚上市时市值有30亿美元，目前市值9.55亿美元，跟2014年IPO时相比，已经下降70% 。过去有许多投资者批评，GoPro除了运动相机等核心产品，一直未能积极拓展产品线让产品多元化，让GoPro逐渐失去竞争优势。
许多人印象深刻的，是GoPro在2016 年推出空拍机Karma，结合GoPro本身的运动摄影优势，在当时算是概念新颖的空拍机产品，不仅希望能与空拍机龙头品牌大疆（DJI）相互竞争，也寄望能让旗下产品更加多元。但好景不常，在产品推出不到两个月，Karma就传出电池接触不良，导致飞行到一半失去动力摔机的意外，GoPro在紧急召回后于2017年年初重新上市。
▲空拍机Karma刚推出就传出电池接触不良，导致飞行到一半失去动力摔机的意外。
然而，空拍机Karma的利润偏低，加上市场类似产品竞争实在太激烈，以及主要的欧美市场对于空拍机的监管日趋严格，种种因素都让GoPro的空拍机大梦承受极大压力。因此在2017年第四季GoPro做出停售Karma，并退出空拍机市场的决定。
GoPro表示，未来仍会都已经售出的Karma提供后续服务，未来也会卖完Karma剩下的库存。
产品缺乏差异化，GoPro从辉煌走向衰败
曾经辉煌过的GoPro再也飞不起来了吗？如今似乎正在见证又一个硬件巨人的倒下，但谈到泛舟、跳伞等户外运动的摄影选择，许多人仍会想到GoPro。
GoPro的产品基本上还是有他特别之处，能够让用户装在胸口、冲浪板、滑雪头盔上，上山下海仍能拍出稳定高品质的画面，YouTube上也能看到许多利用GoPro拍出来的影像创作，运动相机摄影几乎形塑了另一种说故事的形式。除了硬件，GoPro甚至还在2014年找来100多名员工，要发展自家的媒体平台，往后几年还陆续收购几家软件公司要发展自家的视频编辑软件。
It takes two to tango. Get an Angel View of #XRW with #GoProFamily member @GuruStunts , @Tristan_flies , + #GoProFusion . pic.twitter.com/ZFWy2srCdY
— GoPro (@GoPro) 2018年1月2日
▲运动相机摄影引领另一种说故事的形式。
但可惜的是GoPro始终没能让自家的产品线更加多元化，竞争者如雨后春笋般冒出，不仅智能型手机镜头品质越来越好、Snap推出相机眼镜Spectacles、Google则推出穿戴相机Clips，越来越多竞争者加入让GoPro的经营面临困境。外界许多人甚至预测，GoPro有可能会被大疆（DJI）或三星收购，但目前都仅只于猜测，仍没有更多进一步的收购消息。
无人机Karma召回、竞争对手冒出让GoPro逐渐陷入困境，在大裁员消息后紧接着传出公司寻求出售，从过去曾经的辉煌走向衰落，还让人不免觉得唏嘘。 AI中国网 https://www.cnaiplus.com
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