“开心姐姐”在麦当劳金色M招牌前愉快地舞蹈着，“M姐”身着旗袍拿着面膜摆着pose，“千喵”帅气地站在手机屏幕里等待着玩家的互动，“洛天依”与华为等多个品牌合作。manghuangji
虚拟代言人，正在消费市场中掀起新的浪潮。
“和真人偶像代言不同，虚拟偶像代言人没有不可控的绯闻、丑闻等负面消息，形象不会‘翻车’，安全系数显然更高。”1月28日，一位圈内人士告诉贝壳财经记者。
起用明星当代言人如同双刃剑，品牌当然能够借助代言人的名气提升知名度和影响力，但代言人一旦出现舆论风波同样会给品牌带来冲击。近期最明显的案例就是郑爽事件后，PRADA与之火速分手。越来越多的品牌也逐渐将视线转移到“虚拟代言人”上。
虚拟代言人的兴起，更重要的一个原因是，当下90后逐渐成为消费市场主力，这些追求新奇的年轻人，“二次元”几乎成为他们的标签。“虚拟代言人”的推出无疑更能精准切入需求，提升其对于商品的认知和信任。manghuangji
“真人偶像是现在，虚拟偶像是未来。”爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》里的这句话，或许正在成为现实。
虚拟代言人正当红
2021年开年，麦当劳“唱跳read”全能虚拟偶像“开心姐姐”正式上线。
这个身着粉色中式服装，扎着双马尾的小姐姐一亮相，迅速吸引了年轻消费者以及小孩子的喜爱。
“孩子能通过平板、手机等屏幕跟着小姐姐一起跳舞，不仅能解放家长的时间，也能丰富家庭亲子之间的活动。”1月26日，一位家长告诉贝壳财经记者，“虽然麦当劳叔叔也很可爱，但开心姐姐更符合中国女孩的造型让孩子格外喜欢。”
这并非消费市场中首次出现虚拟代言人。据业内数据显示，最近三年内至少有超过30个品牌开始采用虚拟形象代言人。
2020年8月，天猫为代言人易烊千玺打造出个人虚拟形象“千喵”，除了将其确定为平台虚拟代言人外，还特意开启了一个命名为“LXSH平行世界”的虚拟空间，以供易烊千玺粉丝在这里为偶像应援、交流互动。据官方数据统计，“千喵”上线后全网总曝光量达到55亿，近5000万用户进入“LXSH平行世界”。而微博数据显示，虚拟代言人刚上线时话题阅读量就一路飙涨，轻松突破10亿次。
1月28日，记者进入“LXSH平行世界”后注意到，其中不仅能让网友的虚拟形象和虚拟偶像合照，还能加入粉丝群聊天交流以及进行简单的游戏。“能随时为四字弟弟打call。还能和‘千喵’在各个场景里合照，挺有意思的。”一位易烊千玺粉丝说。manghuangji
除了这些刚“诞生”不久的虚拟代言人外，国内外一众老牌二次元偶像也纷纷进入代言市场。
据公开信息显示，国内知名虚拟偶像洛天依，凭借其庞大的知名度和粉丝量，曾拿下华为、康师傅等多个品牌的宣传，甚至在2020年5月还出现在李佳琦直播间，进行带货直播。日本国民级虚拟偶像初音未来也手握多个代言合同，还曾和小米手机合作推出定制款手机，引发粉丝热议。
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