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国家质检总局数据显示，老字号企业已经从解放初的约1.6万家减少至1128家，其中有一定规模且经济效益较好的仅占10％。
曾几何时，老字号本身就是一块金字招牌，“老字号”沉甸甸的牌匾背后代表的是岁月沉淀的匠心独造和世代传承的精湛工艺。但时代变迁，消费升级，人群更迭，90%以上的老字号都已经成为回忆，成为了“熟悉的陌生人”。
对于这些老字号而言，转型已势在必行。
以国为潮，要传承也要革新
在传统文化基础上的跨界混搭成为不少老字号的“新玩法”。云南白药“包治百病”时尚挎包、RIO×英雄墨水联名鸡尾酒、大白兔润唇膏、老干妈卫衣、冷酸灵火锅味牙膏、泸州老窖香水等跨界玩法，无不体现出在老字号在“国潮”的大趋势下，积极探索品牌价值施展的新空间。
消费升级，Z时代消费者更加追求商品背后的文化符号和情感共鸣。对于急需转型的老字号品牌而言，迎合消费需求的变化，创新并不意味着将传统完全颠覆，而是用新的话术和合适的方式来表达传统。品牌的差异化印记成为撬动溢价力的重要因素。对传统文化和工艺匠心的延续，通过创新为老字号的历史与文化传承注入动力，让品牌从内而外的焕发出新的生命力。
例如创立于1902年的中华老字号云南白药，一直以科技为内核进行深耕，与时俱进，紧跟时代潮流，并通过不断探索品牌传统文化与当代时尚潮流的融合与创新，以全新姿态走进大众视野，将产品带到世界商业舞台，向世界展示从“中国制造”到“中国智造”的文化自信和制造实力。
以科技为帆，搭上国潮“洋流”
今年10月，云南白药跨界牵手法国高奢品牌设计师对旗下的云南白药牙膏和云南白药采之汲面膜进行了全新设计，亮相法国，将东方美学融入世界现代艺术，创造高奢经典，展现品牌价值。
（法国巴黎蓬皮杜艺术中心）
云南白药采之汲跟卡地亚合作设计师William Rigoulet（威廉姆·李古雷）推出联名定制天然呵护面膜套装，展示东方女性柔和优雅的魅力，赋予女性私密护肤时刻的宁静和滋养。
云南白药牙膏牵手爱马仕橱窗合作设计师Laur Meyrieux，通过对传统文化中阴阳的解读，打造出黑白双效，早晚分护的专业、极致口腔护理套装，营造出一种低调奢华的法式浪漫生活方式。
云南白药的跨界尝试将老字号的品牌历史与新潮的设计相结合，以中国传统文化为创意原点，对“国潮”理念和内涵的创新演绎，拥抱年轻生活方式，用科技感和年轻化赋予产品个性化的表达，让老字号品牌焕发生机。
但值得关注的是，营销创新能为品牌带来一波关注，拉新引流，但是热潮褪去之后，如何用产品留住消费者，需要让产品契合新市场需求，开拓更广阔的市场，让品牌影响力历久长青。
毫无疑问，云南白药在现代医药科技运用上的探索，以及多年来积累的实际应用经验成为支撑云南白药品牌不断创新发展并走向更广阔舞台的核心优势与内生动力。
前不久，云南白药健康产业园智慧工厂项目顺利竣工，智慧工厂共有具备国际先进水平的牙膏生产线9条，年产能5亿支。而云南白药采之汲的全球首创的科技核心NEX技术更是云南白药深耕10多年，融合生物学、皮肤学、医学等学科的前沿科研成果，保障100%纯植物成分。同时，技术实力给采之汲的国际化道路提供了差异化发展保障，让采之汲面膜打破了传统国货在海外市场低端定价的印象。继成功上市日本后，采之汲将迈向欧美市场。
老字号就像老酒，越久远越醇香。以科研创新为方向，以新时代年轻消费圈层的价值认同为助力，在产品研发迭代中激活老字号发展的新动能。而老字号扬帆出海，加入到竞争激烈的国际市场中，既是责任也是必然，用实力占据一席之地，并承载起向世界输出中国文化和传承民族品牌精神的重要作用。
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